宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么

　　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與社會(huì)聯(lián)系起來(lái)，著重闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與滿足社會(huì)需要、提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利的關(guān)系，它是一種重要的社會(huì)過(guò)程。

　　基本概念

　　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的存在是由于社會(huì)化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)要求某種宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)來(lái)組織整個(gè)社會(huì)所有的生產(chǎn)者與中間商的活動(dòng)，組織整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)與流通，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)總供需的平衡及提高社會(huì)的福利。

　　通過(guò)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者手中流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中，可以有效地調(diào)節(jié)商品社會(huì)供需的基本平衡，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)，提高社會(huì)及廣大消費(fèi)者的福利。從總體或從社會(huì)的角度來(lái)考察的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，屬宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，它是在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。其一，宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)囊括了國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的營(yíng)運(yùn)活動(dòng)。其二，宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是通過(guò)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，包括中間商機(jī)構(gòu)(包括批發(fā)商和零售商)、交通運(yùn)輸部門(mén)、倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)構(gòu)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的附屬機(jī)構(gòu)如金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)等。其三，宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還通過(guò)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

　　1、商業(yè)機(jī)構(gòu)。

　　這是宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的重要組成部分。它通過(guò)購(gòu)銷(xiāo)商品來(lái)執(zhí)行宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的交換功能。如果按其是否擁有商品所有權(quán)，可劃分為經(jīng)銷(xiāo)商和代理商。經(jīng)銷(xiāo)商是指從事商品經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)并擁有商品所有權(quán)的經(jīng)濟(jì)單位。它向生產(chǎn)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)商品并取得所有權(quán)，然后獨(dú)立組織商品銷(xiāo)售，并對(duì)用戶提供各種銷(xiāo)售服務(wù)。

　　代理商機(jī)構(gòu)則不直接從事商品的購(gòu)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)商品不具有所有權(quán)，而是接受買(mǎi)賣(mài)者的委托，為買(mǎi)賣(mài)雙方洽談生意，為買(mǎi)賣(mài)者的交易起穿針引線的作用。如果按其在流通中所起的作用，可分為批發(fā)商機(jī)構(gòu)與零售商機(jī)構(gòu)。批發(fā)商機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)從事批發(fā)貿(mào)易。它是從生產(chǎn)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)商品、又將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給其他單位(如零售商或生產(chǎn)用戶)進(jìn)一步轉(zhuǎn)售或生產(chǎn)加工的中間商。如果沒(méi)有批發(fā)商業(yè)機(jī)構(gòu)承擔(dān)宏觀營(yíng)銷(xiāo)的交換功能，宏觀營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)難以順暢地發(fā)展。

　　2、交通運(yùn)輸機(jī)構(gòu)。

　　交通運(yùn)輸機(jī)構(gòu)是宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的重要組成部分。它包括鐵路、公路、水路、空運(yùn)及管道運(yùn)輸機(jī)構(gòu)等。交通運(yùn)輸機(jī)構(gòu)執(zhí)行著宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的部分職能，即承擔(dān)著商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的空間移動(dòng)的職能。它是實(shí)體分配中的最重要的環(huán)節(jié)。

　　3、金融機(jī)構(gòu)。

　　金融機(jī)構(gòu)雖不直接參與產(chǎn)品的購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng)，但它是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的神經(jīng)中樞。它通過(guò)對(duì)生產(chǎn)者、中間商、運(yùn)輸部門(mén)、倉(cāng)儲(chǔ)部門(mén)提供信貸，使它們有足夠的資金運(yùn)作，以保證宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的健康發(fā)展。金融機(jī)構(gòu)主要包括銀行、投資公司及保險(xiǎn)公司等中國(guó)金融體系以中國(guó)人民銀行為核心，以專(zhuān)業(yè)銀行(包括中國(guó)銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)人民建設(shè)銀行、交通銀行等)為主體，各種金融機(jī)構(gòu)(非銀行金融機(jī)構(gòu)、信托公司、金融公司、財(cái)務(wù)公司及租賃公司)并存和分工協(xié)作。?

　　4、廣告組織。

　　這是指經(jīng)營(yíng)廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。它幫助工商企業(yè)設(shè)計(jì)、聯(lián)系或傳遞廣告信息，促進(jìn)工商企業(yè)購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng)的順利發(fā)展。廣告組織主要包括專(zhuān)業(yè)廣告組織、媒體廣告組織及工商企業(yè)的廣告部門(mén)和群眾性的廣告團(tuán)體。