失敗的營銷案例分析
失敗的營銷案例分析
好的營銷刺激銷售、建立品牌，失敗的營銷則成為大家的笑料，有可能還會“為他人做嫁衣裳”。那么接下來小編跟讀者一起來看一下失敗的營銷案例分析。
失敗的營銷案例分析一
淘寶秒殺門
為慶祝成立6周年，淘寶在2009年9月25日20點整發(fā)起“一元秒殺”活動。據(jù)專業(yè)人士揭露淘寶秒殺活動的真實目的是為年底上市集資 ，淘寶“秒殺活動”將為淘寶集到10億元資金 ，淘友們把錢存過去了可就很難再拿出來了
2009年9月25日，阿里巴巴傾力宣傳的“秒殺活動”如期舉行，此次活動的火爆也是淘寶花重金廣告的畢然。據(jù)初步統(tǒng)計淘寶網(wǎng)9月26日參加秒殺的人數(shù)達(dá)5000萬，如此火爆的場面也給淘寶服務(wù)器一次極大的考驗，據(jù)估算秒殺活動期間每晚7：50-8：20這30分鐘，淘寶網(wǎng)的服務(wù)器將承受高達(dá)100億次的刷新，淘寶系統(tǒng)繁忙再次成了比火車訂票電話更讓網(wǎng)民朋友心碎的事。
對于淘寶而言，這次活動將給淘寶網(wǎng)上市一次強(qiáng)有力的推動。據(jù)相關(guān)人士透露淘寶預(yù)計這次活動將為淘寶籌集到10億上市資金，而據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示淘寶網(wǎng)9月24日至9月26日這次秒殺活動中淘寶網(wǎng)的存款額上升了近5億人民幣。據(jù)專業(yè)人士估計9月25--30日的這次秒殺活動將為淘寶籌集到不下10億元上市資金。
在25日20點前，眾多網(wǎng)友開始守在電腦前等待搶購商品。然而，20點活動開始之前陸續(xù)有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)“一元秒殺”商品不見了。直到20點之后頁面才恢復(fù)正常，而且顯示有多筆成交記錄，但是這些成交記錄卻令網(wǎng)友懷疑是否屬于內(nèi)部操作。
失敗的營銷案例分析二
忘記送明星手機(jī)
史**曾說：“你如果用一個明星，消費者看完之后都不知道這是誰花的錢，因為他的注意力不在那個地方。”但樂視老板偏不信這個邪，在4月14日樂視手機(jī)發(fā)布會上，豪請300余位明星助陣，包括羽泉、鄧紫棋、黃曉明、李小璐、賈乃亮、郭德綱等超一線明星都來幫賈躍亭站臺。大場面真的能壯膽，樂視手機(jī)一上來就說要“顛覆蘋果”，自動站到了世界最一流手機(jī)的對立面。
這場高顏值的發(fā)布會幫樂視博盡了眼球，連喬布斯生前也沒有辦過一場明星這么多的發(fā)布會，但是細(xì)心的網(wǎng)友根本不在乎樂視手機(jī)是否會“顛覆蘋果”，他們關(guān)心的是，為何李小璐、羽泉等諸位明星在微博上轉(zhuǎn)發(fā)樂視手機(jī)訊息時，全都留下了“發(fā)自iPhone手機(jī)”的微博提示。
明星們?nèi)A麗麗解釋了“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”的真意，坊間戲稱，估計是賈老板沒送他們樂視手機(jī)!
這么“坑”樂視手機(jī)的，還有我們的國民老公王思聰。4月10日，王思聰在官微上發(fā)布樂視手機(jī)真機(jī)并附言：“這手機(jī)做得還可以**…，感覺比錘子好多了。”由于樂視手機(jī)此前發(fā)布的廣告全是無邊框的閃亮亮大屏，看到王思聰真機(jī)照片的網(wǎng)民紛紛留言：“說好的無邊框呢，那條黑黑的線是來搏存在感的?”是的，廣告上的你看到的樂視手機(jī)全被“整容”了。
怎么說呢?樂視手機(jī)系列營銷事件只證明了兩件事：蘋果依然是世界上最好的智能手機(jī)，羅永浩還算是謙虛的;下次開發(fā)布會前，一定檢查明星好友們是不是都換了自家手機(jī)，否則很傷害友情的。
失敗的營銷案例分析三
Boo.com (1998-2000)
這家英國公司證明，互聯(lián)網(wǎng)泡沫并不僅限于美洲。
這家網(wǎng)上商店專營服裝，但從一開始就不太對勁。它的網(wǎng)頁充斥著Java腳本和Flash，在那個撥號上網(wǎng)的時代，網(wǎng)頁打開的速度非常緩慢。它在全球范圍內(nèi)進(jìn)行營銷，結(jié)果不得不面對復(fù)雜的語言、定價和稅務(wù)問題。而且，它還宣布承擔(dān)客戶退貨的郵費。更嚴(yán)重的是，它的銷售收入從未達(dá)到過預(yù)期。
它燒掉了1.6億美元，2000年5月倒閉。
失敗的營銷案例分析四
口吃不清唱Rap
優(yōu)信二手車：壕擲的鬼畜
第四季中國好聲音冠軍之夜，優(yōu)信二手車用3000萬元拍下了冠軍揭曉前的廣告位，這大手筆本來能招來大量的關(guān)注，但它顯然想一鳴驚人，硬是用鬼畜的手法演繹了這長達(dá)一分鐘廣告，杜海濤、張鈞寧、王寶強(qiáng)、胡軍等明星重復(fù)的出現(xiàn)，同時也在抽搐式的重復(fù)著同樣一句廣告詞，“上上上上，上優(yōu)信二手車”。
當(dāng)晚，吐槽優(yōu)信二手車這則洗腦廣告的聲音不絕于耳，整個晚上朋友圈不斷“上上上上”刷屏，大家都在爭論到底是“上上上上”洗腦，還是一剪梅洗腦。優(yōu)信也由此收獲了巨大的眼球效益，當(dāng)晚因為流量過于密集而導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓。
“上上上上”****刺激了市場，不久后，二手車市場的人人車和瓜子二手車也進(jìn)入了砸錢做廣告的隊伍，尤其是人人人人車(喔不，是人人車!)，第一版被諷是抄襲58同城風(fēng)格，第二版則直接把三國人物、還珠人物以及原版廣告剪切成了鬼畜效果，二手車市場的廣告大戰(zhàn)就此來臨。市場競爭可能要好一陣子才能分出高下，這就苦了要開始克制口吃癥狀的的的的觀眾了。