品牌規(guī)劃看似深奧難懂，實則并非多么地高深莫測。本文對品牌規(guī)劃作深入淺出之說明，試圖撂開品牌規(guī)劃之神秘面紗。

　　一、品牌資產(chǎn)掃描——深挖、深挖、再深挖。

　　深入挖掘企業(yè)過去、現(xiàn)在的各項品牌資產(chǎn)，包括：產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術、人員、歷史、文化、故事傳說等等。羅列出各項品牌資產(chǎn)清單，并作深入分析。

　　尊重歷史，繼承遺產(chǎn)，才能走得更好、更遠。

　　二、品牌DNA提煉——精簡、精簡、再精簡。

　　將上述企業(yè)品牌資產(chǎn)清單分析結果，結合目標消費者最深層次的需求，逐項剖析。最終，找出二者最為匹配者，即為企業(yè)核心品牌資產(chǎn)。

　　企業(yè)核心品牌資產(chǎn)即是品牌DNA，是品牌之靈魂，指導企業(yè)一切管理與營銷工作。企業(yè)任何一項工作之目的，理論上都應該緊緊圍繞品牌DNA展開，不斷加深DNA之印象。

　　請記?。?5%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡單的概念。

　　三、品牌DNA表現(xiàn)——聚焦、聚焦、再聚焦。

　　視覺系列應能鮮明地展現(xiàn)品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來，則應圍繞其開發(fā)出系列VI視覺識別系統(tǒng)。包括：品牌VI、產(chǎn)品包裝、終端形象、廣告宣傳物料（含網(wǎng)絡、紙質(zhì)、視頻廣告、海報等等）。

　　物理學中，一個物體受到許多外力作用，而其合力或許為零。因此，所有宣傳推廣工具，均應朝著同一方向，絕不能偏離品牌核心價值。

　　四、品牌整合傳播——重復、重復、再重復。

　　通過對目標消費者的深入調(diào)研分析，列出所有品牌接觸點（品牌接觸點指的是消費者能夠接觸到品牌信息的所有渠道，包括：電視、報紙、雜志、網(wǎng)站、戶外、終端、咨詢電話、企業(yè)人員等），并對各接觸點進行分析、排序；然后，根據(jù)特點和重要性，針對性地分配傳播資源，科學、有效地管理好每一個接觸點。

　　在所有接觸點，均應以同一訴求方式，不斷重復品牌核心價值，千萬勿輕易改變。

　　五、小結

　　科學系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，能產(chǎn)生四兩撥千斤之功效。許多時候，宣傳費用投入10萬遠比1000萬來得更持久、更有效。

　　品牌規(guī)劃，企業(yè)成功的起點。