隨著人們生活質量要求的提高，隨著環(huán)境水資源的污染狀況惡化，凈水及凈水產品在近年來得到迅速發(fā)展。尤其是飲水機、純凈水、瓶裝水產品等更是發(fā)展迅猛，但凈水器的銷售市場卻始終不盡如人意。什么原因制約了凈水器市場的發(fā)展?為此學習啦小編為大家整理了凈水器市場報告分析，歡迎參閱。

　　凈水器市場報告分析篇一

　　目前制約凈水器市場發(fā)展的因素主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　A.凈水器國家標準不完善，純水、礦化水爭論不休。

　　目前，凈水器標準除城鎮(zhèn)建設行業(yè)標準《CJ 3023-93活性炭凈水器》、《CJ 3026-94 飲用水一體化凈水器標準》之外，幾乎沒有其他方面的檢驗衡量標準。由于缺乏標準指導，造成消費者無所適從。

　　B.產品定位有局限。

　　目前國內多數(shù)廠商將凈水器的宣傳定位為保健美容。美容給人的感覺總是沒有大眾化.我們應該將凈水器定位在廚房家電類，將產品和廚房家電如電飯鍋、電開水壺等放在一起宣傳.這樣，無形中消費者會將凈水器和電飯鍋當作同一類產品,從而提高普及率.

　　C.消費者對凈水器缺乏認識。

　　通過對消費者的咨詢和商場的調查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費者對凈水器一無所知，對凈水器的凈水功能持懷疑、觀望態(tài)度。這是制約凈水器行業(yè)發(fā)展的一個關鍵因素。

　　D.產品質量參差不齊，銷售管理不規(guī)范。

　　作為提供與人息息相關的飲用水的產品，凈水器的衛(wèi)生要求不可忽視。有很多的雜牌凈水器產品，從外觀到結構都無法達到起碼的衛(wèi)生要求，甚至有的活性炭凈水器動一動就有碳粉掉落，有的凈水器外殼及內壁粘滿灰塵。作為產品銷售終端–商場對凈水器產品的管理也不規(guī)范，有的商場凈水器產品專柜類似雜貨鋪，甚至有的商場沒有凈水器產品專柜.

　　E.凈水核心技術掌握不足，濾芯制造缺乏統(tǒng)一的標準，濾芯的更換成為凈水器發(fā)展的瓶頸。

　　國內多數(shù)廠商只能制造活性炭濾芯，而對中空纖維、反滲透膜、陶瓷濾芯等凈化先進技術掌握不足，只能依靠進口. 同時，濾芯的制造也缺乏統(tǒng)一的標準，一旦購買的某個品牌的凈水器后，后續(xù)的濾芯

　　更換只能購買同一個廠商的產品，消費者失去了自由選擇的權力。部分消費者擔心生產商不生產時，昂貴的凈水器便失去用處;或者可能在濾芯價格上被廠商任意宰割。

　　F.市場缺乏強有力的品牌支持，并缺乏相應的監(jiān)督機制。

　　凈水器是一個新興行業(yè)，國內知名品牌如海爾等均沒有涉足凈水器的制造，國人熟悉的國外品牌如松下等沒有進入中國市場。凈水器市場正處在戰(zhàn)國時代，各個品牌產品都說自己是國內外知名品牌或者是采用國際先進技術制造，而市場對此又沒有相應的監(jiān)督機制，廠商的不真實的宣傳加大了消費者的懷疑態(tài)度。

　　G.其他類似用途的產品如瓶裝、桶裝水、飲水機等的競爭也是制約凈水器發(fā)展的一個不可忽略的因素. 隨著經濟的不斷發(fā)展，環(huán)境污染包括水源污染日益加劇是不可否認的事實，可以預見，家用凈水器作為解決水質污染的最佳選擇，在我國將會有著非常廣闊的市場，而且從產品的特性來看，凈水器是一個直接關系到人們生命健康的環(huán)保產品，功效顯而易見，加上人們消費水平和健康意識的迅速提高，凈水器將會很快步入大眾家庭。

　　凈水器市場報告分析篇二

　　營銷環(huán)境分析

　　目前凈水器銷售市場始終不盡如人意。雖然市場年年在增長，但顯然處于初級發(fā)展階段，市場份額不大，也沒有一個知名品牌，消費者對此類產品的認知度也偏低。 總結國內凈水器市場的特點：

　　1、目前市場規(guī)模不大，未來前景廣闊。 (正快速的發(fā)展)

　　2、牌少(牌子多，品起步，競爭不充分)。

　　3. 組(拼)裝的多，擁有自主核心技術的少。

　　4.概念多，標準缺失。

　　5.重銷售，不重服務。

　　凈水器市場營銷環(huán)境目前應該還處于一種萌生的初級階段，市場環(huán)境有待于拓寬

　　凈水器前景分析

　　目前整個行業(yè)生產企業(yè)1000多家，從業(yè)人員連銷售商、業(yè)務員有幾十萬人，整個行業(yè)處于起步階段。品種五花八門，銷售方式百花齊放。主要原因是消費者的觀念未改變，大部分潛在家庭用戶(大約95%的比例)認為凈水器可有可無。用戶需要3—10年的市場教育才有可能改變觀念。與此同時，我們也發(fā)現(xiàn)，雖然凈水家電被賦予金礦的前景，但是凈水家電走上高速騰飛的時期，還有一段距離。凈水家電該如何走下去，真正擔負起凈水大使的義務，成為廣受消費者歡迎的產品，是當下值得思考的問題。

　　營銷戰(zhàn)略分析

　　凈水家電如何突破現(xiàn)階段發(fā)展的瓶頸，踏上高速發(fā)展的動車，讓凈水家電成為家電市場指點江山的英雄，承擔起改善飲用水質量與提升生活品質的責任，應該處理好以下幾點：

　　(1) 企業(yè)應該加強品牌建設，引導與培育消費市場，讓消費者對凈水家電有一個正確的認知。只有在凈水家電的知識得到普及之后，才會激活潛在的龐大市場。

　　(2) 加大對凈水技術的研究，解決制約凈水行業(yè)發(fā)展的瓶頸濾芯問題，讓濾芯不再成為縈繞在人們心中的問號。

　　(3) 結合中國消費者的生活習慣，創(chuàng)新出一系列切合消費者現(xiàn)實需求的產品，將實用性與美觀性聯(lián)合起來，適應現(xiàn)代裝潢理念的需要。凈水家電這座最后的金礦，需要眾多企業(yè)為之不懈努力與國家相關政策的保障實施，我們拭目以待凈水家電騰飛的時刻!