創(chuàng)業(yè)初期跑市場(chǎng)

　　創(chuàng)業(yè)初期如何做好市場(chǎng)調(diào)查

　　市場(chǎng)調(diào)查的流程：

　　做前期的市場(chǎng)調(diào)查，方法和方式很多，具體應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況、經(jīng)營(yíng)方向、初步計(jì)劃已經(jīng)其他需要得到的信息，進(jìn)行合理的步驟：

　　(1)確定調(diào)查內(nèi)容、目的和要求。

　　調(diào)查之前，應(yīng)該明確調(diào)查的內(nèi)容、目的和要求。根據(jù)調(diào)查的對(duì)象，擬定需要了解的內(nèi)容，定出調(diào)查的目標(biāo)，然后有序的合理進(jìn)行。

　　(2)初步篩選問(wèn)題，保證調(diào)查結(jié)果的有效性。

　　確定調(diào)查目標(biāo)和對(duì)象后，通過(guò)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行整理分析，在保證準(zhǔn)確合理科學(xué)情況下，盡可能縮小調(diào)查的范圍，減少調(diào)查精力，同時(shí)保證調(diào)查結(jié)果的有效性。

　　(3)實(shí)施行之有效的正式調(diào)查 通過(guò)制定的調(diào)查計(jì)劃，運(yùn)用科學(xué)的方法，根據(jù)預(yù)定的目的，有系統(tǒng)地調(diào)查、搜集、記錄、整理有關(guān)市場(chǎng)的信息、資料和情況。

　　(4)對(duì)市場(chǎng)的信息、資料和情況進(jìn)行整理和分析 當(dāng)市場(chǎng)的信息、資料和情況收集完后，要進(jìn)行編輯整理，檢查調(diào)查資料準(zhǔn)確性。在整理資料時(shí)，要對(duì)錯(cuò)誤的信息剔除掉，然后對(duì)資料分類整理統(tǒng)計(jì)，最后得出結(jié)論。

　　市場(chǎng)調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)之間的關(guān)系環(huán)節(jié)：

　　在調(diào)查時(shí)，還要選擇正確的調(diào)查方法。市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查方法很多，主要有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、訪問(wèn)法和問(wèn)卷法。

　　(1) 觀察法。

　　是社會(huì)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對(duì)象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對(duì)其進(jìn)行考察并搜集資料。例如，市場(chǎng)調(diào)查人員到被訪問(wèn)者的銷售場(chǎng)所去觀察商品的品牌及包裝情況。

　　(2) 實(shí)驗(yàn)法。

　　由調(diào)查人員跟進(jìn)調(diào)查的要求，用實(shí)驗(yàn)的方式，對(duì)調(diào)查的對(duì)象控制在特定的環(huán)境條件下，對(duì)其進(jìn)行觀察以獲得相應(yīng)的信息。控制對(duì)象可以是產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場(chǎng)現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場(chǎng)規(guī)律，這種方法主要用于市場(chǎng)銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn)。

　　(3) 訪問(wèn)法。

　　可以分為結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)、無(wú)結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)和集體訪問(wèn)。

　　結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問(wèn)問(wèn)卷的訪問(wèn)。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表或訪問(wèn)提綱進(jìn)行訪問(wèn)，要以相同的提問(wèn)方式和記錄方式進(jìn)行訪問(wèn)。提問(wèn)的語(yǔ)氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。

　　無(wú)結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)的沒(méi)有統(tǒng)一問(wèn)卷，由調(diào)查人員與被訪問(wèn)者自由交談的訪問(wèn)。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣泛的交流。如：對(duì)商品的價(jià)格進(jìn)行交談，了解被調(diào)查者對(duì)價(jià)格的看法。

　　集體訪問(wèn)是通過(guò)集體座談的方式聽取被訪問(wèn)者的想法，收集信息資料。可以分為專家集體訪問(wèn)和消費(fèi)者集體訪問(wèn)。

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　　(4) 問(wèn)卷法。

　　通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，獲得所調(diào)查對(duì)象的信息。將調(diào)查的資料設(shè)計(jì)成問(wèn)卷，獲得接受調(diào)查對(duì)象的意見形成書面答案，在一般的實(shí)地調(diào)查中，問(wèn)答卷采用最廣，在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查中運(yùn)用也較為普遍。

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