app推廣是什么意思
app推廣是什么意思
app推廣是什么意思?下面是學習啦小編給大家整理的app推廣是什么意思，供大家參閱!
app推廣是什么意思
App推廣α理論是一套以App推廣的最終目標-用戶忠誠度為導向的理論及實操模式，于2012年提出，由于模型曲線交叉呈現(xiàn)α而得名。
app推廣概念
APP推廣要看產(chǎn)品類型和用戶定位，輕重緩急要看APP推廣的預算、周期、目標。
名詞解釋
早期App推廣操作是圍繞CPA(每行動成本,Cost Per Action)方式開展，因此，這種方式導致活躍用戶與推廣費用呈正比變化：
推廣初期--隨著推廣費用的增加，用戶活躍度增加;
推廣后期--單個成本升高，活躍度降低;
推廣停止--費用投入后，用戶活躍度持續(xù)降低。
如何扭轉(zhuǎn)這個局面?通過大量經(jīng)驗累積證明， CPA ≠ App Marketing：
推廣前期--通過綜合性渠道投放，不斷優(yōu)化調(diào)整策略，選取存留率更高的渠道，拉高活躍用戶增長曲線;
推廣中期--逐漸增加市場投入，通過整合性品牌推廣的方法，利用再次曝光接觸及活動等方式， 深化用戶品牌記憶，刺激其重復使用，形成用戶品牌忠誠度，直至用戶活躍率拉升到“α”點;
推廣后期--市場推廣投入可逐漸減少，利用用戶黏度及口碑，形成活躍用戶的自然增長。
對比傳統(tǒng)CPA推廣，AppPRO推廣在提升App用戶活躍度和節(jié)約推廣費用方面有著更好的效果。
app推廣模式
APP推廣的主要的營銷模式有植入廣告模式、注冊返利模式和銷售返利模式。
植入廣告模式
在眾多的功能性應用和游戲應用中，植入廣告是最基本的模式，廣告主通過植入動態(tài)廣告欄形式進行廣告植入，當用戶點擊廣告欄的時候就會進入網(wǎng)站鏈接，可以了解廣告主詳情或者是參與活動，這種模式操作簡單，只要將廣告投放到那些下載量比較大的應用上就能達到良好的傳播效果。
注冊返利模式
這種推廣模式是，廣告發(fā)布商把符合自己定位的應用發(fā)布到應用商店內(nèi)，用戶通過手機應用平臺下載應用，然后完成注冊，廣告發(fā)布商將支付一定報酬用來鼓勵用戶的這種行為。這種營銷模式具有很強的實驗價值，讓用戶了解產(chǎn)品，增強產(chǎn)品信心，提升品牌美譽度。
銷售返利模式
該模式基本上是基于互聯(lián)網(wǎng)上購物網(wǎng)站，將購物網(wǎng)站移植到手機上面，用戶可以隨時隨地的瀏覽網(wǎng)站獲取商品信息，進行下單，這種模式相對于手機購物網(wǎng)站的優(yōu)勢是快速便捷，內(nèi)容豐富，而且這種應用一般具有很多優(yōu)惠措施。
app推廣特點成本低
APP推廣模式基于手機應用，廣告商將產(chǎn)品信息植于應用制作，供用戶下載，通過應用達到信息傳播。相較于傳統(tǒng)電視、報紙、甚至是網(wǎng)絡成本要低。
用戶粘性
APP本身具有很強的實用價值，用戶通過應用程序可以幫助讓手機成為一個生活、學習、工作上的好幫手，是手機的必備功能，每一款手機都或多或少的有一些應用。APP推廣的粘性在于一旦用戶將應用下載到手機，應用中的各類任務和趣味性的競猜會吸引用戶，形成用戶粘性。
精準營銷
APP可量化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能、網(wǎng)絡通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調(diào)控等精準要求。
提升品牌實力
APP移動應用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶更加深入了解品牌，進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，為企業(yè)形成競爭優(yōu)勢。
隨時服務
網(wǎng)上訂購，通過移動應用對產(chǎn)品信息的了解，可以及時的在移動應用上下單或者是鏈接移動網(wǎng)站進行下單。 顧客交流和反饋，利用手機和網(wǎng)絡，易于開展了由制造商與個別客人之間的交流。
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